Tele2: мы дали хорошего пинка латвийскому рынку

— Как вам латвийский рынок? — Я разработал два бренд-центра. Один из них расположен в Стокгольме. Разрабатываемые им концепции и рекламные кампании используются в Швеции, Польше и Норвегии. Второй центр — Москва. Он работает на все регионы России и Хорватию. Латвия может стать для нас следующим центром. Уже в апреле-мае этого года центр может начать работу. Наша последняя кампания — «Быть героем ничего не стоит», это идея, которая, на наш взгляд, могла бы сработать и в других странах. — Как вы вообще оцениваете итоги этой нашумевшей акции? — Это был невероятный, потрясающий успех. Активность клиентов превысила обычную в 70 раз! В течение всего трех недель с момента начала акции наш сайт в Интернете посетило 3,5 млн уникальных посетителей. — А как вам пришла в голову идея уронить на Латвию «метеорит»? — Мы организовали тендер на лучшую рекламную идею среди рекламных компаний в разных странах. В итоге из 5 или 6 вышедших в финал мы выбрали российское агентство «Робусто» — это те же ребята, что когда-то помогли нам столь успешно стартовать на российском рынке. Слоган «Быть героем ничего не стоит» предложили они. Но вот идея «уронить метеорит» поступила не от них, а от латвийского рекламного агентства Inspired. За 70 лет своего существования маркетинг стал довольно интернациональным. Поэтому мы решили, что и наш продукт должен быть интернациональным, так что «Робусто» работало не одно, а в сотрудничестве с рекламными агентствами из Латвии и Швеции. — А кто рыл яму в поле? — Не я (смеется). Ребята из Inspired рыли, идея-то принадлежала им. На самом деле, приступая к этой акции, мы даже не подозревали, какой резонанс она возымеет. Это был своего рода вызов. — Ну да, вы поставили на уши не только ученых, но и военных. — Мне кажется, что если ты хочешь воодушевить людей, вовлечь их во что-то, нельзя ограничиваться роликом на телевидении. Люди, особенно молодые, давно уже воспринимают телевизионную рекламу в пол-уха. Поэтому людей необходимо встряхнуть, вызвать у них эмоции. Но конечно, мы приносим свои извинения тем, кого наша акция обидела или причинила неудобства. Тем не менее, то, что мы в итоге получили, покрыло все выплаченные нами компенсации. И дело не только в количестве клиентов. Есть и другой аспект. Я жил в Латвии в период восстановления независимости. И на фоне царившей тогда экономической нестабильности люди ходили с мрачными, серыми лицами, как в оцепенении. Сегодня, когда в экономике произошло столько тяжелых событий, я вижу, что люди постепенно возвращаются к тому состоянию. И их необходимо из этого оцепенения вызволить, дать веру в свои силы. Так что Tele2, если так можно выразиться, дал пинка латвийскому рынку. В хорошем смысле слова. Встряхнул его (смеется). — Получается, можно ждать следующих встрясок? — Непременно. Нo, конечно, рыть вторую яму в деревне мы, скорее всего, не будем... — Помимо падения метеоритов есть еще Всемирный потоп или Апокалипсис, например... — О да, в мире много интересных вещей (смеется). И раз уж мы начали создавать такой «новый мир», то продолжим. В общем, важно не давать людям скучать. Это наша работа. Инна Акопова, 18.01.2010 Полный текст интервью Фредерика Враме на сайте Телеграф.lv