Туристические перспективы Юрмалы

В студии программы «Город для людей» – ведущие Михаил Губин и Армен Халатян (CityBrand.city) обсуждают тему развития города Юрмалы по итогам первой встречи "Jurmala Urban Meetup".

Данный материал не является расшифровкой видео, а представляет собой авторский комментарий к передаче на радио Балтком от 7 августа 2017 года.

«Jurmala Urban Meetup» было посвящено обсуждению перспектив развития туризма в Юрмале. Задача организаторов состояла в том, чтобы собрать в одном месте людей разных сфер деятельности, которые могли бы изложить свое видение развития города и представить различные точки зрения по данной проблематике.

Всего встреча собрала 25 участников, среди которых были эксперты туристической отрасли, архитекторы, предприниматели, россияне, обосновавшиеся и ведущие свой бизнес в Латвии и в Юрмале в частности, журналисты, блогеры, юрмальчане, рижане и др.

Встреча показала, что простые, далекие от властных структур люди благодаря своей активной жизненной позиции, энергичности и опыту способны привнести в город нечто новое, пробудить его и открыть город с другой, иногда неожиданной стороны. Например, блогер из России, переехавший в Латвию не более чем полгода назад, организовывает вечеринки в поместьях Латвии, пиаря тем самым как определенные места, так и страну в целом.

Подобные встречи, с одной стороны, позволяют людям не только выразить свое мнение, но и заявить о себе, узнать друг о друге, познакомиться. С другой стороны, на таких мероприятиях открываются существующие пробелы в настоящей стратегии развития города и позволяют заинтересованным людям быстро погрузиться в проблематику и не тратить огромное количество времени на изучение разного рода документов, которые зачастую не отражают настоящего положения вещей.

Стратегия развития Юрмалы до 2030 года обозначает своей главной целью развитие курортно-оздоровительной сферы, что, безусловно, является перспективным и выгодным для города направлением развития. В то же время за 8 лет существования этой стратегии не было предпринято никаких существенных шагов по развитию Юрмалы как санаторно-курортного направления. Возможности и потенциал города – минеральные источники, целебные грязи и др. используются не в полную силу. Не особо развивается и курортная инфраструктура. Вместо этого все эти годы шла активная продажа земель под строительство новой недвижимости, которую по большей части покупали выходцы из России и других стран, что привело к запустеванию домов на бОльшую часть времени года. В связи с этим напрашивается вопрос: Юрмала – это все-таки оздоровительный курорт или элитный дачный поселок?

Другой вопрос, связанный с выбором направления развития Юрмалы, заключается в том, как Юрмала должна относиться к тем рижанам, которые единовременно и в большом количестве приезжают в город на день, а то и на полдня? Сейчас Юрмала не способна удовлетворить их желания и потребности в широком смысле. Проведенное в июле исследование улицы Йомас показало, что 20% заведений на улице, которая является своеобразной визитной карточкой города, оказались либо пустующими, либо закрытыми. При этом лишь 2% из всего числа заведений носят развлекательный характер и представляют собой 5D кинотеатр и художественную галерею. Эти места оказались также закрытыми без указания на то причин. Таким образом, в активе главной туристической улицы города не оказалось реальных мест развлечений.

Необходимо понимать, что рижане – это те люди, которые уже создают реальный спрос на различные виды услуг в Юрмале и готовы платить за это. Однако, платить на данный момент по большому счету и не за что. В связи с этим, может быть, уже стоит переключиться с построения не всегда внятных и ясных концепций по привлечению исключительно западных и скандинавских курортников и перестать игнорировать и отмахиваться от того ценного ресурса людей, который уже имеется у Юрмалы?

Результаты опроса радиослушателей во время эфира передачи:

На что делать акцент в развитии Юрмалы?

На лечении и оздоровлении – 83%

На проведении мероприятий – 17%

На отдых с детьми – 0%

Развивать для рижан сферу услуг – 0%

Юрмала – элитное место, толпы здесь не нужны – 0%

***Кстати, российский шоу-бизнес продолжает скупать дачи и квартиры в Юрмале. Так, этим летом в собственных апартаментах отдыхает молодая жена Игоря Николаева - Юлия Проскурякова с дочкой, юморист Владимир Винокура с внуком Федором. А недавно певица Лариса Долина прикупила две квартиры неподалеку от концертного зала "Дзинтари". Среди владельцев юрмальской недвижимости - Сергей Светлаков, Михаил Ефремов, Александр Ширвиндт, Денис Евстигнеев, Александр Калягин, Аркадий Укупник, Валерий Сюткин, Олег Газманов...

Присоединяйтесь к группе Городское сообщество в Facebook, чтобы быть в курсе актуальных вопросов развития Риги и принимать участие в развитии нашего города.