У Эстонии – новый лозунг

Внесший изменения Проект маркетинга и формирования репутации Эстонии «Brand Estonia» сформировал новый визуальный облик от цветов до фотографий, прежнее ядро бренда теперь звучит как «Страна приятных сюрпризов». Однако по-прежнему остается в силе торговый знак «Welcome to Estonia», позитивно воспринятый и уже известный в различных государствах. «Мы не стали менять ядро концепции, но каждая тема требует развития, а семь лет - довольно продолжительный срок», - мотивировал необходимость изменений директор EAS по маркетингу и связям с общественностью Эрки Пеэгель. В основу концепции бренда положены пять достоинств Эстонии: 1. Эстония богата контрастами. «Это означает, что у нас девственная природа, но есть у нас и таллиннский Старый город», - пояснил Пеэгель. 2. Девственная и северная. «Дизайн у нас северного типа, а природа девственная и свежая. Мы качественные». 3. Первая и быстрая. «Этим мы утверждаем, что мы восприимчивы к новым решениям, например, электронные решения мобильной парковки. Мы сами гордимся этим, и тому есть причина, так как масштаб ее применения уникален». 4. «Неожиданная характеристика романтичная. Этим мы хотим сказать об экзотичности Эстонии, у нас романтичная история, мы можем найти романтику в таллиннском Старом городе, на болотах и островах». 5. Доступная. «Эстония компактная, здесь можно за четверть часа доехать от аэропорта до Старого города или до дремучего леса», - добавил Пеэгель. Над модернизацией бренда, разработанного в 2002 году и подвергшегося тогда острой критике, работа началась в прошлом году. К слову сказать, критике тогда подвергся именно торговый знак «Welcome to Estonia», а не сама концепция.