Маркетологи напомнили о себе, обидевшись за Латвию

В письме, подписанном представителями 7 рекламных агентств (Monde, Adell Saatchi&Saatchi, TBWA\Latvija, ClearChannel Latvija, Balta Communications, Alberta Uzņēmumu Grupas, Mediapoo) и опубликованном популярным латвийским новостным порталом TVNET выражается непонимание «последних попыток Агентства по развитию туризма Латвии (TAVA) принизить образ Латвии и показать нашу родину как продажную банановую республику» (здесь и далее перевод c латышского - Meeting.lv) Столь категоричный вывод основан исключительно на названии мероприятия. Обыгрывая слово «купи», гуру рекламы строят следующие ассоциативные цепочки: «Единственное к чему ведет такое название – это открытая пропаганда продажности и ни к чему другому, таким образом, создается впечатление, что у нас все можно купить начиная от проституток и заканчивая чиновниками и политиками». Своим пафосом и слогом письмо маститых рекламщиков удивительно напоминает штампованные "обращения советских трудящихся по поводу очередных заявляений заокеанских ястребов", цитируем: «TAVA сознательно позиционирует Латвию как страну дешевой рабочей силы и дешевых услуг. Но, правда в том, что Латвийские предприниматели работают как раз в обратном направлении – развивают высокие технологии, строят новые производства и индустриальные парки, улучшают услуги в области транзита и т.д., тем самым делая все, чтобы создать новую все большую добавленную стоимость. И мы тоже все, подписавшие это письмо, каждый день работаем, чтобы предоставлять маркетинговые услуги, для создания более ценных продуктов...» Но главное, что, коллеги-рекламщики ни словом не обмолвились о содержании самого мероприятия, видимо полагая, что все силы (и средства?) организаторы должны были вложить в разработку более подходящего названия. Между тем форум «Buy Latvia, Buy the Baltics» - это мероприятие, прежде всего для профессионалов туристического бизнеса. Впервые в Латвию приехало так много представителей иностранных туристических фирм – около 250, среди них компании уже стабильно работающие с Латвией, так и рекордное количество новых фирм, готовых отправлять туристов в Латвию. И для тех и для других, была организованна конференция а также контакт-биржа, в ходе которой каждая фирма имела возможность провести переговоры с 18 потенциальными партнерами! Кроме того, была возможность передать материалы и предложения тем фирмам, с которыми встретиться, все-таки не удалось. В течение двух последующих дней, для гостей форума были организованы экскурсии по самым популярным маршрутам в Латвии, организован отдельный прием в Юрмале а также визит на туристическую выставку BaltTour. Несомненно эффект от такого концентрированного общения профессионалов скажется в ближайшем будущем. Все участники, с которыми довелось нам общаться очень позитивно оценили и сам факт проведения форума и уровень его организации. Что касается поучений рекламщиков и спекуляций на тему "непатриотичности" названия форума, со стороны это выглядит не более чем ревность по поводу успехов Агентства по Развитию Туризма, и стремление монополизировать сферу маркетинговых коммуникаций. Полный текст письма (на латышском языке) [ Meeting.lv ]