Кто и как «раскручивает» Латвию

Для кого работает институт Как вы планируете продвигать образ Латвии за границей? Коротко на этот вопрос не ответить. На имидж государства оказывает влияние как развитие его самого, так и демократических процессов в нем. Также сказываются рост экономики, достижения страны в области культуры и спорта. Институт Латвии, являющийся небольшим агентством, показывает достижения страны как целенаправленную, стратегически продуманную, согласованную с партнерами — различными государственными учреждениями — работу. Информацию о событиях в Латвии — в финансовой, культурной и других областях жизни — каждую неделю получают примерно 1500 адресатов более чем в 100 странах. Наша основная аудитория — это не латвийское общество, а принимающие решения зарубежные официальные круги, влиятельные игроки в сфере финансов и экономики, различные ассоциации, посольства, дипломаты. Помимо того, что информация уходит по 1500 адресам, латвийские посольства и представительства за рубежом рассылают ее, пользуясь своими контактами. Какие задачи вы считаете первоочередными? Институту предстоит найти дополнительное финансирование, чтобы обновить домашнюю страницу в Интернете, подготовить к выходу в свет различные издания, создать стратегию для дальнейшего продвижения узнаваемости Латвии в мире, а также тех моментов, которые способны вызвать у людей позитивное отношение к нашей стране. Для формирования имиджа государства необходимо стимулировать экспорт. В основном этим занимается Латвийское агентство инвестиций и развития. С ним, а также с Госагентством по развитию туризма мы работаем рука об руку. Для улучшения узнаваемости Латвии мы также организуем визиты представителей СМИ в нашу страну. Например, на этой неделе у нас гостит группа французских журналистов, для которой мы устроили ряд встреч с должностными лицами Латвии. Каков бюджет Института Латвии? 64 960 латов. В основном эти деньги тратятся на зарплаты сотрудников. По мнению экспертов, лучший способ популяризировать Латвию за рубежом — сформировать за границей большой культурный центр. Но с таким бюджетом сделать этого нельзя. Второе перспективное направление — добиться проведения у нас в стране крупных международных мероприятий вроде саммита НАТО или высокого ранга спортивных соревнований вроде чемпионата мира по хоккею. О нас не знают Как вы можете оценить сегодняшний образ Латвии? Я не хочу этого делать. Оценивать должны другие. Думаю, что сейчас для нас наступил очень благоприятный период, который надо использовать для того, чтобы рассказать иностранным журналистам, как наша страна преодолевает глубокий экономический кризис. Что должен думать иностранец, когда слышит слово «Латвия»? Нам нужно формировать образ страны таким, каким мы хотим его видеть. Мне бы хотелось, чтобы иностранцы думали о Латвии как о развитом, демократическом государстве, ориентированном на западные ценности, конкурентоспособном в области культуры и экономики. Пропагандируя Латвию за рубежом, нам надо считаться с тем, что говорить приходится с аудиторией, которая не знает, кто мы, где находимся. Также надо помнить, что из Латвии могут идти как позитивные, так и негативные сигналы. И лучше, если у нас будет политика, инструменты и стратегия в этой сфере. Чтобы мы знали, чего хотим достичь и как намерены это сделать. Как вы относитесь к рижскому бренду Live Riga? Рига сама по себе очень узнаваема. Я собираюсь встретиться с командой Live Rīga, мэром города. Надеюсь, что удастся договориться о сотрудничестве. О неприятном — с гордостью Нет ли в последние годы перекоса в сторону экономических интересов в ущерб культурным связям? Разумеется, все мы заинтересованы в росте латвийского экспорта. Именно инвестиции и экспорт несут стране основные деньги. Может ли Институт Латвии заниматься развитием экспорта, ведь это, как я уже говорила, функция Агентства инвестиций и развития? Институт Латвии может только способствовать тому, чтобы люди узнали о конкурентоспособных латвийских товарах и, возможно, ими заинтересовались. Какие страны вы считаете в своей работе приоритетными? Таких приоритетов нет, мы готовим информацию для всех зарубежных партнеров. Но, конечно, есть соседние государства, страны — члены ЕС. Да и политика государства указывает нам на приоритеты. Что нужно изменить в продвижении имиджа Латвии? В продвижении образа нашей страны участвует не только Институт Латвии. Имидж государства во многом формируют спортсмены и политики. Последние в значительной степени несут за него ответственность. Образ Латвии не может быть оторван от состояния общества. И горькую правду надо уметь подать с самоуважением, с гордостью за себя. СПРАВКА Институт Латвии основан 29 сентября 1998 года на основании постановления Кабинета министров Латвии как бесприбыльная организация — Государственное общество с ограниченной ответственностью. Главная задача института — популяризация образа Латвии за рубежом. Для этого институт организует образовательные мероприятия, налаживает контакты за границей, готовит информационные материалы для создания правильного представления о Латвии и ее обществе в мире. Первым директором Института Латвии была экс-президент Вайра Вике-Фрейберга. Автор: Александр Дубков Фото: Марис Морканс Телеграф.lv